Kiến tạo sức cạnh tranh mới cho du lịch Đất Tổ

Nâng chất điểm đến từ Tam Đảo

Tam Đảo từ lâu được xem là một trong những điểm đến nổi bật của du lịch phía Bắc. Khí hậu mát mẻ quanh năm, cảnh quan núi rừng hùng vĩ cùng bản sắc văn hóa đặc trưng đã tạo nên sức hút riêng, do đó nơi đây trở thành lựa chọn của đông đảo du khách trong và ngoài nước.

Với những lợi thế đó, Khu du lịch quốc gia Tam Đảo liên tiếp gặt hái nhiều thành tựu. Bốn năm liên tiếp, Tam Đảo được Tổ chức Du lịch thế giới (World Travel Awards) vinh danh là "Điểm đến hàng đầu thế giới". Riêng 6 tháng đầu năm 2026, khu du lịch đón hơn 282.000 lượt khách, tiếp tục khẳng định vị thế của khu du lịch quốc gia thứ 7 của Việt Nam.

Tuy nhiên, danh hiệu và tốc độ tăng trưởng không đồng nghĩa với sự phát triển bền vững. Để duy trì sức hút lâu dài, Tam Đảo cần tiếp tục nâng cao chất lượng dịch vụ, hoàn thiện hạ tầng, cải thiện môi trường và xây dựng hình ảnh điểm đến văn minh, thân thiện.

Từ yêu cầu đó, tỉnh Phú Thọ đã phát động Tháng cao điểm chỉnh trang, nâng cao chất lượng Khu du lịch quốc gia Tam Đảo với sự tham gia của cả hệ thống chính trị, doanh nghiệp và người dân. Các hoạt động trọng tâm gồm tổng vệ sinh môi trường, thu gom và phân loại rác thải, chỉnh trang cảnh quan, trồng cây xanh, nâng cấp hạ tầng kỹ thuật, bảo đảm trật tự đô thị và an toàn giao thông.

Theo đồng chí Bí thư Tỉnh ủy Phú Thọ - Phạm Đại Dương, để giữ chân du khách, chính quyền phải thực hiện tốt vai trò kiến tạo thông qua hoàn thiện hạ tầng, bảo đảm điện, nước sạch, xây dựng quy trình xử lý rác thải bài bản, giảm thiểu rác thải nhựa và thúc đẩy giao thông xanh. Đồng thời, môi trường đầu tư, kinh doanh cần được cải thiện để doanh nghiệp yên tâm phát triển.

Quan trọng hơn, sự thay đổi phải bắt đầu từ chính những người làm du lịch. Mỗi hộ kinh doanh, mỗi doanh nghiệp cần xây dựng tác phong chuyên nghiệp, văn minh, lấy sự hài lòng của du khách làm thước đo chất lượng. Việc giữ gìn cảnh quan, bảo vệ môi trường không chỉ là nhiệm vụ trong một đợt cao điểm mà phải trở thành nếp sống, văn hóa ứng xử và triết lý kinh doanh của cộng đồng địa phương.

Đổi mới tư duy để tạo sức bật

Thời gian qua, du lịch Đất Tổ Phú Thọ cũng đang chuyển mình mạnh mẽ. Là vùng đất cội nguồn của dân tộc, sở hữu hệ thống di sản văn hóa, lễ hội đặc sắc cùng tài nguyên sinh thái phong phú, Phú Thọ có nhiều điều kiện để phát triển du lịch. Song trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, lợi thế chỉ thực sự phát huy khi được đầu tư, khai thác hiệu quả và tạo ra những trải nghiệm khác biệt.

Vì vậy, tỉnh xác định đổi mới tư duy phát triển, lấy du khách làm trung tâm, lấy bản sắc văn hóa làm nền tảng và chuyển đổi số làm động lực nâng cao năng lực cạnh tranh.

Chương trình kích cầu du lịch năm 2026 được triển khai đồng bộ đã từng bước chuyển trọng tâm từ "thu hút khách" sang "giữ chân du khách", hướng tới kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu.

Kết quả 6 tháng đầu năm 2026 cho thấy hướng đi này đang phát huy hiệu quả. Toàn tỉnh đón 10,535 triệu lượt khách tham quan; trong đó có 3,216 triệu lượt khách lưu trú với 3,859 triệu ngày khách. Khách quốc tế đạt 74 nghìn lượt, tổng doanh thu du lịch ước đạt 10.755 tỷ đồng.

Để có được kết quả đó, công tác xúc tiến, quảng bá được đổi mới với 11 sự kiện giới thiệu sản phẩm đặc trưng và OCOP; tổ chức các chương trình Famtrip, Presstrip cho gần 50 doanh nghiệp lữ hành và cơ quan báo chí khảo sát các điểm đến như Đền Hùng, Tây Thiên, Long Cốc và Thanh Thủy.

Bên cạnh việc quảng bá trực tiếp, chuyển đổi số tiếp tục được đẩy mạnh thông qua các nền tảng truyền thông, hệ thống thuyết minh tự động và các ứng dụng hỗ trợ du khách tiếp cận thông tin thuận tiện hơn.

Tỉnh cũng chú trọng đa dạng hóa sản phẩm du lịch gắn với bản sắc địa phương. Các mô hình du lịch cộng đồng tại Long Cốc, Sơn Lương được phát triển; hồ sơ công nhận Khu du lịch cấp tỉnh Vân Sơn được hoàn thiện; sản phẩm OCOP được gắn với trải nghiệm văn hóa, góp phần nâng cao giá trị điểm đến.

Ngoài ra, chất lượng nguồn nhân lực được quan tâm thông qua các lớp bồi dưỡng nghiệp vụ cho hướng dẫn viên và người làm du lịch. Bởi hơn bất kỳ yếu tố nào, sự chuyên nghiệp, thân thiện và hiếu khách chính là điều tạo nên ấn tượng đẹp, thôi thúc du khách quay trở lại.

Thực tế cho thấy, du lịch chỉ có thể trở thành ngành kinh tế mũi nhọn khi mỗi giá trị văn hóa được chuyển hóa thành sản phẩm, mỗi danh lam trở thành trải nghiệm và mỗi người dân trở thành một đại sứ quảng bá hình ảnh quê hương. Với chiến lược phát triển bài bản, sự vào cuộc quyết liệt của chính quyền cùng sự đồng hành của doanh nghiệp và cộng đồng, Phú Thọ đang từng bước nâng tầm thương hiệu du lịch, tạo nền tảng để Đất Tổ và Tam Đảo tiếp tục khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch trong nước và quốc tế.