Tương truyền là xưa kia bà Chúa Mẫu đã giáng linh tại đây và được thờ ở Phủ Vân Các. Cứ đến đêm ngày mùng bảy tháng giêng hàng năm bà lại hiển linh để ban phát lộc cho nhân dân.
Đến với chợ Viềng, người ta thường mang những đồ cũ trong nhà không dùng đến đây trao đổi, mua bán với mục đích cầu bình an, may mắn. Người bán không hét giá cao quá, người mua cũng không mấy khi để ý đắt rẻ, chỉ nói thách một chút và mặc cả lấy may mà thôi. Theo thời gian, phiên chợ Viềng được hình thành như thế với những ý nghĩa tâm linh và tín ngưỡng dân gian mà hiếm phiên chợ nào có được.
Ngày nay chợ Viềng không chỉ phục vụ người dân Kim Thái hay Nam Định mà rất đông những người ở khắp các tỉnh miền Bắc, thậm chí là cả miền Nam cũng đổ về đây vào đêm mùng 7 tết để tìm kiếm một chút thư thái trong tinh thần và mong đón những điều may mắn trong năm mới.
Về khuya trời lạnh dần nhưng cũng không thể cản dòng người đang ùn ùn đổ về trên con đường đất bùn lầy dẫn vào khu chợ. Ngay từ sáng mùng 7, người dân từ khắp nơi đã nườm nượp đổ về đây. Đoạn quốc lộ 21 từ thị trấn Gôi qua chợ Viềng kéo dài hơn chục cây số luôn trong tình trạng tắc nghẽn.
12 giờ đêm, chợ Viềng chật kín, lúc đầu người ta còn tránh những vũng bùn lầy, sau cả dòng người cứ nhíc dần, nhích dần không ai còn để ý đến những đôi giầy láng cóng vẫn đang sục dưới bùn. Chút mưa xuân lất phất, cái giá lạnh tê tái cũng không làm giảm bớt sự rạng rỡ trên khuôn mặt những người khách đi chợ đầu năm. Ai đi về mà trên tay không cầm theo đôi ba cành lộc, mua vài con dao, lưỡi cuốc dù về chỉ để treo lên trang trí. Phiên chợ cầu may, may mắn cho người bán và an lành cho những người khách mua hàng.
Hoàng Linh